贷款支持明星？度小满独家冠名流量综艺《乘风破浪的姐姐第七季》

当聚光灯打在《乘风2026》（即“乘风破浪的姐姐”第七季）的豪华明星阵容上时，娱乐产业的资本风向标悄然发生了偏转。

2026年这一季，取代了传统快消品（如经典牛奶品牌）占据独家冠名商C位的，是国内头部金融科技平台——度小满。在芒果TV官宣的互动机制中，粉丝需要打开度小满APP，进入专属专区，才能为心仪的“姐姐”投票打Call。

“一档主打女性独立与成长的国民级娱乐综艺，牵手一家以信贷业务为核心的顶流放贷机构。”这种强烈的反差，在社交媒体和金融圈引发了广泛的错位感。

在聚光灯的另一面，是度小满内部被传“优化团队”的阵痛，是黑猫投诉平台上数以万计的催收纠纷，也是整个互金行业在“资产荒”与“获客难”双重挤压下的突围焦虑。砸下重金冠名综艺，度小满买到的究竟是高质量的信贷资产，还是一场合规的走钢丝？

“贷款追星”的网友调侃

在消费金融的底层逻辑中，获客成本（CAC）始终是决定利润率的生命线。度小满此次冠名《乘风2026》，是一场经过精密计算的流量收割战。

脱胎于“百度金融事业部”的度小满，自2018年独立运营以来，其品牌营销策略一直以“高举高打”著称。从早年斥巨资拿下央视春晚独家红包互动合作伙伴，到常年霸屏高铁、机场、电梯楼宇的分众传媒广告；从赞助斯诺克等体育赛事，到如今直捣国民级纯娱乐综艺。

行业专家指出，芒果TV《乘风》系列拥有极其庞大的下沉及一二线城市年轻至中年女性受众基数。度小满通过“投票需下载APP”的强绑定机制，能够以极高的效率完成拉新（APP下载量）和促活（月活跃用户规模MAU）。

为什么是消费金融接盘综艺？传统快消品冠名综艺，赚取的是品牌曝光；而互金平台冠名，算的是“单客生命周期价值（LTV）”。在宏观消费疲软的背景下，传统品牌广告预算大幅缩水。相反，互金平台只要能从海量粉丝中筛选出一定比例的借款人，一笔年化利率18%至24%的消费贷带来的利润，足以覆盖高昂的冠名费。

然而，金融与娱乐的生硬嫁接，不可避免地触碰到了公众情绪与监管红线。

“粉丝会一边追星，一边贷款吗？” 这不仅是市场人士的疑问，更演变成了社交网络上的黑色幽默。

在相关官宣新闻下，充斥着网友的辛辣点评：“借钱给姐姐投票，流泪替自己还款”、“姐姐乘风破浪，粉丝负债累累”、“以前是买牛奶倒牛奶，现在是下额度撸小贷”。

《乘风》节目的核心叙事是“30+女性在多重期待下的自我突破”，具有强烈的女性独立色彩。而度小满导流的信贷产品，若把控不严，极易将这部分受众引入非理性消费的债务陷阱。

金融监管部门近年来多次发文，严禁金融机构诱导过度借贷。将“打投机制”与“信贷APP”捆绑，虽然度小满在流程设计上可能将“开户/投票”与“实际授信”做了物理隔离，但其诱导年轻群体或下沉市场粉丝进入借贷场景的主观意图明显。这种利用粉丝经济（饭圈文化）的非理性特征进行金融获客的做法，正游走在监管容忍度的边缘。

缩表的巨头与飙升的投诉

大手笔营销的表象之下，是度小满在宏观经济周期里面临的严峻基本面挑战。

作为国内顶流助贷机构，度小满的风控与运营实力稳居第一梯队。在巅峰时期，其在贷余额曾逼近3000亿元大关。然而，随着互金整改收官及零售信贷风险暴露，其规模目前已有所回落，但仍维持在2000亿元以上的庞大体量，位列字节、蚂蚁、腾讯、京东系之后的头部阵营。

在此背景下，市场传出的“度小满优化团队”传言并非空穴来风。在资产质量承压、净息差收窄的当下，“降本增效”是所有助贷机构的共同动作。一边是内部裁员节流，一边是外部花大价钱冠名综艺，这种看似“割裂”的举动，恰恰反映了其对优质增量流量的极度饥渴。

检索黑猫投诉等第三方维权平台可以发现，涉及度小满的投诉量常年居高不下，累计投诉达数万条。投诉内容主要集中在“隐性高息（通过担保费、服务费等变相推高综合息费成本至24%乃至36%的边缘）”、“涉嫌暴力催收（频繁骚扰紧急联系人、村委会等）”以及“未经同意的个人信息滥用”。

这些沉重的现实数据，与综艺节目中光鲜亮丽的舞台形成了极具讽刺意味的互文。

当前，国内信用卡发卡量萎缩，传统银行零售转型受阻，整个信贷市场面临严重的“资产荒”。能够按时还本付息的优质借款人早已被各大平台瓜分殆尽。为了寻找新的信贷增量，互金平台只能不断向下沉市场、向特定圈层（如追星群体、电竞群体）延伸触角。

“这是一场危险的零和博弈。”一位资深券商非银分析师向笔者坦言。当流量成本高到只有高息资产才能覆盖时，平台不可避免地会接纳次级借款人；而次级借款人的高违约率，又将反噬平台的利润，并引发更为恶劣的催收乱象。

芒果TV的舞台上，姐姐们依然在镁光灯下挥洒汗水，演绎着突破自我的剧本。而在屏幕的另一端，随着度小满APP下载量的一次次跃升，无数普通人的信用账户正在被悄然打开。（本文为fintecdaily独家深度稿件，不构成任何投资建议。首发于 fintecdaily 官网。获取更多即时金融科技深度资讯，请访问 fintecdaily.com。）