得物杀入租赁赛道：做体验式消费，还是悄悄加码金融生意？

7月29日，得物App正式上线了“租赁”服务。首批超100个商品品类，从大疆Pocket 4P、Switch 2、理光相机，到四足机器狗、AR/VR眼镜、无弦吉他、美容仪，基本你能想到的新潮玩意儿，都能租。

但这件事值得聊一聊的，不只是“能租什么”，而是它背后怎么赚钱、怎么和金融绑在一起——以及为什么得物非要挤进这门生意。

01.先算一笔账：租一台iPhone，到底花多少钱？

就拿租赁一台iphone16promax来看，一台99新256GB的iPhone，日租金27.6元，押金7000元，租30天总共828元。

（得物官方app截图）

828元用一个月iPhone——对很多人来说，这账是算得过来的。

比如你要出门旅行半个月，正好缺一台拍照好的手机；或者想体验一下最新款iPhone但不想一次性掏大几千；又或者你是内容创作者，临时需要一台备用机拍素材。花几百块用一个月，用完还回去，比买一台再卖掉折损小得多。

但这里有个关键问题：7000块的押金，不是谁都愿意压。

得物的解法是信用减免——也就是和芝麻信用之类的体系打通，信用分够高，押金可以减免甚至全免。这其实就是信用租赁的逻辑：你的信用记录，代替了现金押金。

对用户来说，不用压7000块就能拿到手机；对得物来说，信用体系本身就是风控手段——违约的人，不仅影响得物上的信用记录，还可能影响支付宝芝麻分。这套机制在共享单车、充电宝上已经跑通了，现在被搬到了高价值商品租赁上。

02.租赁背后的“金融账”

租赁这门生意的本质，不是赚租金，是赚资金周转的效率。

如果按一台7000块的iPhone，按30天租期收828元，年化租金回报率大概irr收益率达70%左右（月资本回报率5.85%），当然这里面要扣除折旧、损耗、运营成本，但即便打个对折，也比把钱存银行或者做很多传统生意划算。

更重要的是，得物有超过6亿用户，在30岁以下年轻人中渗透率超过50%。这群人本身就是消费金融的优质人群——有消费意愿、有一定信用、但未必一次性拿得出大几千块。

租赁服务天然就是金融产品的入口。

租一台手机，你可以选“免押下单”；租一个LV包，日租可以低到10块钱。这些低价、低门槛的入口，本质上是在培养用户的信用消费习惯。今天你租个手机，明天可能就会在得物上分期买一台；今天你免押租了个包，明天可能就会开通得物的其他信用服务。

得物创始人杨冰在2026年全员会上已经明确说了，要加大“情绪消费”和“非标服务”的投入。租赁，恰恰就是“非标服务”的典型——它不是标准化的买卖，而是按需、按场景、按信用定制的灵活服务。

03.为什么偏偏是现在？

得物做租赁，表面上看是业务扩张，背后其实有更现实的压力。

一方面，得物起家的潮鞋和潮流单品交易，天花板越来越明显。另一方面，奢侈品消费整体在降温——LVMH 2026上半年营收同比下降3%，开云集团2025年营收下滑13%。贝恩的数据显示，全球奢侈品消费者基数从2022年的4亿降到了2025年的3.4亿。

但有意思的是，奢侈品租赁市场却在暴涨——从2021年的42.6亿涨到2025年的187.3亿，年均复合增长率35.2%，预计2026年达到420亿。

“买不起”和“想体验”之间的矛盾，就是租赁生意的空间。得物只不过是顺势把脚迈了进去。

再加上得物之前在数码领域已经积累了不少底子——2025年大疆在得物销售额同比增长超6倍；华为Nova 15系列发布期间，得物带动华为系列产品GMV环比增长超500%。有用户、有品牌、有交易场景，再做一个租赁入口，其实是顺理成章的事。

最后说两句

得物做租赁，短期看是给用户多了一个“租来玩玩”的选择；中期看是在给自己找新的增长曲线；长期看，可能是在布一个“信用消费+灵活服务” 的局。

从“炒鞋”到“租机”，从买断到按需使用，得物正在试图讲一个更大的故事——不只是帮年轻人买到东西，而是帮他们用更灵活的方式、用上想用的东西。

至于这个故事能不能讲圆，得看两件事：一是供应链能不能撑住（99新的iPhone从哪来、怎么保证质量）；二是风控能不能兜住（租出去的东西不还怎么办）。这两道题，比“上线一个租赁入口”难得多。（作者：消金财经）

Fintecdaily.com认为，得物App因正式上线包含超100个商品品类的租赁服务导致高价值数码与潮品交易场景全面转向信用代扣的下行路径，与其年化租金回报率收益达70%左右、在30岁以下年轻人渗透率超过50%的趋势高度重合，直接暴露出这家潮流电商平台机构在应对消费金融监管关于变相高息放贷与信用租赁风控合规监管红线、传统潮鞋交易天花板显现与奢侈品消费降温合规传导以及非现场审计二手流转资产质量与99新估值真实性穿透核查上的制度残局。虽然该机构此前依靠年轻用户规模与大疆、华为等数码场景交易支撑维持持牌或合作金融大厂体面，但在依赖芝麻信用等外部体系减免押金、租出去的商品面临处置损耗与逾期坏账风险。